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怎么通過全店關鍵詞的布局,獲取免費流量?

發表于 時間:2019/10/10 9:16:31  查看:1663 次  回復:0 次  復制鏈接

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  選關鍵詞寫合適的標題,永遠是淘寶賣家非常重要的運營工作之一,也是判斷一個運營人員是不是合格的基礎核心要素。今天,十號網鋪小編就來講講怎么通過全店關鍵詞的布局,獲取大量的免費自然搜索流量:

怎么通過全店關鍵詞的布局,獲取免費流量?

  1. 當前搜索規則在關鍵詞層面表現出來的趨勢和特征

  (1)關鍵詞在不同寶貝間被打散

  無線端帶來一個非常明顯的變化就是流量碎片化,原來集中在少數寶貝和少數店鋪里面的流量會被分散到更多的店鋪、更多的寶貝上,也就是碎片化分配。搜索規則的這個變化,一個非常明顯的方式就是通過關鍵詞來實現,以前幾十個詞都給到一個寶貝上;現在因為碎片化,一個正常的寶貝能夠持續穩定帶來流量的關鍵詞,也就只有三五個。

  原先的時候,如果寶貝差不多,那么你寫的標題也差不多,不需要進行所謂的關鍵詞布局,但是現在不行了,現在你必須要把關鍵詞打散,然后分配到不同的寶貝上。這樣才能最大限度的利用“長尾”獲取足夠多的流量。

  (2)關鍵詞的高度相關性被提到了最重要的核心地位

  現在的搜索規則讓流量更加碎片化,相應的,對轉化率就提出了更高的需求。早期搜索規則中轉化率沒有像現在這么重要的時候,標題選詞的傾向性是獲得更多的展現機會,自己的寶貝有更多的機會被搜索到。但是現在,為了更好地服務于轉化率,關鍵詞的高度相關性被提到了非常核心的地位(有時候你甚至都可以認為這是唯一的)。本著這樣一個基本的原則:別人的品牌詞你不能用;屬性不符的詞你不能用;弱相關的詞你不能用等等。

  (3)關鍵詞中的轉化關鍵詞權重更高

  什么是轉化關鍵詞呢?這個我也強調過。因為消費者的購買需求一般都會通過關鍵詞體現出來。我們其實可以把絕大部分消費者搜索的關鍵詞都分成兩部分(單獨的單詞除外),一部分代表產品的核心屬性(可能是功能詞、也可能是產品詞或者類目詞),比如:減肥、連衣裙、毛衣等等;另一部分是修飾詞,一般就可以叫做轉化關鍵詞。比如“修身連衣裙”,“修身”就是轉化詞;“休閑鞋內增高”,“內增高”就是轉化關鍵詞。

  2. 如何進行關鍵詞的主詞布局

  (1)主詞的主要作用是什么

  當然,首先你要搞懂主詞的作用是什么?還是像前面說的,隨著流量碎片化的發展,每一個寶貝都會有有限的關鍵詞是可以帶來流量的。那么這幾個有限的關鍵詞當中還會有一個權重最高的關鍵詞,這就叫做主詞。我們舉個簡單的例子,比如有一個寶貝進店的關鍵詞分別是:狗糧、牛油果狗糧、幼犬狗糧、狗糧5kg、泰迪狗糧,那我們就可以判斷出,在這個標題中,核心的權重主詞就是狗糧。

  (2)布局主詞的時候應該如何去布局

  主詞應該怎么去布局呢?一般情況下,你要看你店鋪的實際情況。因為主詞的主要作用是要去選擇長尾詞,所以你要根據自己店鋪的實際情況和你店鋪類目的特殊情況去布局主詞。

  如果你是競爭激烈的詞比較多的大類目,并且你的店鋪基礎比較好。那么你就可以選擇一級產品詞作為主詞,并且布局到比較多的商品上,比如你可以選連衣裙、毛衣女、衛衣女等等。

  如果你在競爭比較激烈的大類目中,但是你的店鋪基礎不好。那么你就可以選擇一些一級產品詞+屬性詞作為主詞,比如長袖連衣裙、韓版連衣裙、厚款連衣裙等等。

  如果你屬于競爭不激烈的小類目,詞比較少,同時你的基礎比較好。這時候你是可以確定兩個以上的詞作為主詞的;如果你的基礎不好,就每個標題還是用一個核心產品詞作為主詞。

  3. 布局長尾詞的時候應該如何去布局

  一般每個標題有一個確定的主詞,然后要圍繞這個主詞去選擇長尾詞。選擇長尾詞的方法有人說下拉框,有人說直通車啥的,我一般用生意參謀。打開生意參謀——市場行情——搜索詞查詢,可以輸入你的主詞,然后生意參謀就會圍繞這個主詞推薦,一般是500個詞。為什么我覺得生意參謀好呢?因為它有數據!

  好了,今天就講到這里,希望對你有所幫助哦!


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