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上海高島屋將撤出中國 海外百貨頻遇“水土不服”

 
發表于 時間:2019/6/28 13:08:10  查看:1663 次  回復:0 次  復制鏈接
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上海高島屋將撤出中國 海外百貨頻遇“水土不服”

  6月28日消息,繼家樂福被收購后,退出中國市場的海外百貨再添一例。日前,日本高島屋百貨突然宣布,高島屋董事會決定解散并清算其海外子公司上海高島屋百貨有限公司(以下簡稱上海高島屋),將于8月25日召開臨時股東大會進行投票。

上海高島屋將撤出中國 海外百貨頻遇“水土不服”

  據上海高島屋官網通知顯示,上海高島屋計劃在2019年8月25日終止營業。對于關店原因,上海高島屋表示,因受當初未能預料的消費結構變化,行業競爭加劇,實體店消費低迷等因素影響,本店繼續經營下去已極為困難。

  公開資料顯示,上海高島屋百貨于2012年12月正式營業,位于古北新區的財富中心二期,共有地下1層及地上1至7層,建筑面積6萬平方米,上海高島屋百貨有限公司的資本金為4.9億人民幣。

  但從開業以來,上海高島屋的人氣一直不旺。2013年9月,試水營業不久的高島屋因面對壓力,進行了人事變動、品牌結構調整等,并將開店初期的銷售目標從130億日元陸續下調到50-60億日元。

  而調整后依舊低迷,根據高島屋公布的信息顯示,過去三年以來,上海高島屋長期處于虧損狀態,自2017年起,其業績期的營業利潤為虧損5976萬元、6860萬元、5207萬元。由此可見,業績壓力或許也是導致上海高島屋撤店的關鍵原因。

  此外,上海高島屋高端化定位與社區型商圈選址不太匹配,再加上公司運營與管理本土化不夠,并且日系百貨本身具有許多獨家的日系品牌,但中國消費者對這些品牌熟知度可能不高,購買熱情不高,這些都是上海高島屋導致走向關店的原因。

  不過,海外傳統零售巨頭在華遭遇“水土不服”的并不止一家。2015年,泰國零售巨頭尚泰百貨入華5年后關閉了最后一家百貨店;英國最大的跨國商業零售集團之一馬莎百貨繼2016年盡數關閉內地市場的實體商鋪后,2018年1月,馬莎百貨進一步出售其港澳零售業務,隨后也關閉了馬莎天貓天貓賣家論壇)旗艦店;2015年,梅西百貨關閉上海直營店,2018年6月,關閉中國官網,2018年12月,又宣布將關閉其天貓官方旗艦店。

  近日,全球第二大連鎖零售商法國家樂福集團也最終將家樂福中國賣給了蘇寧易購。6月23日下午,蘇寧易購公告稱,其全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福中國的控股股東。

  事實上,縱觀中國百貨業的發展,受電商和新零售的沖擊,百貨行業經歷了一段較長的低迷期,目前這一領域仍在調整及整合。正如上海高島屋的《終止營業通告》里也提到,“消費結構變化,行業競爭加劇,實體店消費低迷”,這確實是導致其離開中國的主要原因。

  但由于百貨業仍在調整,海外百貨品牌若不能及時適應中國電商的營銷模式和新生代消費者的購物習慣,撤離中國也是早晚的事。以行業內頭部品牌的銀泰百貨為例,它也是借助阿里平臺資源,以及升級改造很徹底的全鏈路數字化,才得以保持業績相對穩固。

  綜上所述,任何一個海外百貨品牌的撤離,都是有跡可循,倘若不能及早適應中國零售市場的變化,迅速轉變經營理念,遲早要面臨被市場淘汰。


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