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5G到來將使電商直播行業開啟新的篇章

發表于 時間:2019/11/8 10:17:49  查看:1387 次  回復:0 次  復制鏈接

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5G到來將使電商直播行業開啟新的篇章

  隨著中國互聯網的普及和5G的到來,中國直播行業的用戶規模不斷擴大,市場發展不斷加速。同時,基于直播平臺的“直播+”已逐漸成為每個直播平臺的重要發展策略。 “直播+”進一步釋放了行業價值,為直播平臺及相關行業帶來雙贏效果。目前,中國的5G將正式商用,這將為中國的直播行業提供新的發展機遇。 5G網絡的高帶寬,低延遲和大規模連接將為超高清視頻提供強大的幫助。對于直播系統開發行業而言,5G不僅可以消除視頻卡頓,而且可以使直播質量更好,傳輸圖像的能力更強,這將進一步促進人工智能,云計算和VR技術的成熟。

5G到來將使電商直播行業開啟新的篇章

  電子商務現場直播已成為人們關注的焦點。在短短的三年中,直播行業逐漸衰落,電子商務業務達到頂峰,流量紅利減少,電子商務得以生存,但具有獨特的高粘性。而高轉換率,已成為行業內的追捧者。在高點擊率背后,是一場有關消費者,電子商務平臺,企業和MCN機構的狂歡節。現在,直播已成為電子商務的標準,而不是一種選擇。

  電子商務加入直播,這是為什么?

  與傳統游戲,音樂和其他依靠粉絲獎勵作為主要收入來源的直播相比,電子商務直播更加有針對性,以商品銷售為核心,訂單轉換率和交易量為最重要的指標。這也導致電子商務實時廣播與其他實時廣播形式之間的最大區別-前者屬于內容電子商務,核心基礎是電子商務,而后者則具有更多的社會屬性。

  作為一種銷售手段,在電子商務平臺遇到增長瓶頸的過程中,直播的作用不外乎兩點:提高用戶粘性和促進交易。在電子商務傳統業務形式接近上限的情況下,直播業務可能成為電子商務平臺的新增長動力。

  電子商務主播可以通過視頻語言將產品信息準確地傳達給粉絲,粉絲可以通過“屏幕”體驗真實的體驗,從而實現銷售轉換。但是,任何網紅,KOL,IP等都有一個業務周期,面對用戶對視頻內容的不斷變化,很可能在不升級內容的情況下將其淘汰,這就要求主播不僅要有一定的基礎能力,但也必須與電子商務制造商保持良好的合作關系,并在組織的支持下不斷提升其能力。同時,電子商務MCN組織還是網紅電商的商業加速器,可以系統地推動電子商務業務的高效運營。

  第二,電子商務的內容是多種多樣的,為什么要進行直播?

  電子商務直播只不過是電視購物的另一個層次,實際上,電子商務實時廣播的作用遠不止于此。視頻形式的直播可以更真實地反映產品屬性,尤其是具有較強體驗性的產品(如鞋和服裝),以及視頻形式,其視頻表達比圖形更強。另外,實況廣播的互動性質通常具有滿足個人需求的功能。主持人可以根據粉絲的意愿嘗試做出購買愿望。此時的電子商務實時廣播就像私人定制的在線購物。

  第三,電商直播的下一步將是什么?

  隨著現場直播技術的成熟,電子商務現場直播過程中的抽獎、優惠券派發等環節帶來了新的消費能力-不可替代的優惠性,這在淘寶淘寶論壇)現場直播中非常普遍。隨著電子商務平臺加入直播,在有限的商品庫,有限的優質MCN機構和頭部主播資源,有限的消費者關注之下,混戰是不可避免的。

  電子商務直播的美好日子才剛剛開始。與傳統的貨架式電子商務的股票市場相比,電子商務實況轉播的增量空間仍然很大。隨著5G技術的應用,5G網絡的特性將為超高清視頻提供強大的支持,這將為中國的直播行業提供新的發展機遇。 “ Live +”模式促進了直播平臺滲透到產業鏈的各個環節,促進了平臺內容創新和產品創新,有利于增加用戶的粘性。 “直播+”發展為直播平臺和合作產業帶來了雙贏的機會。


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